Loretta ก่อตั้งขึ้นเมื่อ ปี 2009 โดย Beauty Experience Inc. (หรือเป็นแบรนด์หนึ่งในเครือของ Molto Bene) ซึ่งทำงานร่วมกับช่างทำผมมืออาชีพในญี่ปุ่นเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจทย์การใช้งานจริงในซาลอนและความต้องการของผู้ใช้ทั่วไปในด้านความสวยงามและการจัดแต่งทรงผม YesStyle มีการเปิดตัวไลน์ผลิตภัณฑ์หลากหลายโดยมีจุดที่เน้นกลิ่น การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ดูสวยงามแบบญี่ปุ่น และแพ็คเกจที่มีภาพประกอบศิลป์ (illustrations) โดย Hideatsu Morimoto